“Francouzi!…Pijte francouzská piva” plakát francouzských výrobců piva, kteří kolem roku 1910 brojili proti německému dovozu.
Tyto reklamy na podporu piva souvisely i s tím, že tehdy se Francie již několik let potýkala s úbytkem vinné révy, v důsledku jejího masivního napadení parazity. To vedlo k tomu, že vína byl nedostatek a šlo cenou nahoru, otevřel se tedy trh pro nové příležitosti. Konzumenti hledali alternativu vína, toho se chopili jak výrobci piva, tak dalších nápojů. Jednou z hlavních alternativ se tou dobou stal Absint – ve zmíněném roce 1910 se prodalo přes 35 milionu litrů absintu (!) Vinaři snášeli tuto konkurenci jen velmi obtížně, protože jednak měli zasažené vinice nákazou, obnova vinic si vyžadovala vysoké náklady, navíc jim ale klientela přecházela k jiným nápojům, právě i ten absint se stal silnou konkurencí a to se mu zřejmě stalo i osudným. Po Lanfrayově aféře totiž začal být absint postupně zakazován v různých zemích Evropy, ve Francii však až v roce 1915. Za zákazem však nejspíše stála především právě vinařská lobby. A ta neviděla ráda ani rostoucí oblibu piva, takže francouzští výrobci piva museli v reakci na to zase o to více pracovat na propagaci vlastních produktů.
Zdroj obrázku Francais!…Buvez des Bieres Francaises – autor V.J. Soux.
Publikoval
