Gaius Baltar / 27.11.2024
Patřím k těm, kteří kdysi brouzdali po internetu kvůli automobilovému pornu – než se všechna auta stala odporně ošklivými a já s tím přestal. Podle mého názoru patřily Jaguary mezi nejkrásnější auta. V jejich designu se zvláštně snoubila ženskost a síla, což vedlo k jemné eleganci. Muži měli Jaguary rádi, stejně jako mají rádi krásné ženy.
Předpokládám, že jsi, milý čtenáři, viděl nedávnou změnu značky Jaguar. Je to docela velkolepé. Prochází se v něm skupina genderově neurčitých jedinců v pestrých neforemných šatech a jeden z nich se ohání kladivem, aby zbořil patriarchát. Jaguar už není auto – je to sociální síla – a jde si pro vás!
Sdělení, která rebranding doprovázela, byla velmi poučná. ‚Jsme tu, abychom vymazali obyčejnost‘ je jejich hlavní poselství. Vzhledem k tomu, že Jaguar už není o autech, je celkem jasné, na co narážejí.
Zajímavá byla i sdělení Jaguaru na X při uvedení značky na trh. ‚Berte to jako prohlášení o záměru‘ bylo jedním z nich, stejně jako ‚představujeme vám budoucnost‘. Dalším bylo „uvidíte věci po našem“. Opět se nejedná o automobily.
Tento rebranding není nějakou chybou nedopatření, kdy se nechalo šíleným marketingovým oddělením vyřádit. Jedná se o zcela jasnou politiku společnosti – nejen Jaguaru, ale i mateřské společnosti; Jaguar Land Rover. Generální ředitel společnosti Jaguar Rawdon Glover (On/Him) neustupuje ani o píď. Vystoupil v médiích a zaútočil na kritiky rebrandingu, včetně většiny současných majitelů Jaguaru. Současní majitelé Jaguaru i my ostatní jsme nenávistní lidé plní nesnášenlivosti a žluči. Ať jdou do háje!
Jeho šéf Adrian Mardell (On/Ona), generální ředitel společnosti Jaguar Land Rover, zašel ještě dál. Rozeslal zaměstnancům Jaguaru interní oběžník, v němž vyhrožoval všem, kteří vysloví jakýkoli nesouhlas. Na internetu je zajímavé video, kde Adrian nedávno obdržel ocenění od nějaké skupiny LGBTQ. V rozhovoru řekl následující: „Neměli bychom žít ve světě, kde (sic) získáváte ocenění jen za to, že jste dobrý člověk. Ano, Adriane, jsi velmi dobrý člověk. Ve skutečnosti jste tak dobrý, že si můžete dovolit vyhrožovat svým zaměstnancům.
Adrian a jeho chlapec Rowdon jsou Britové – což je v dnešní době červená vlajka. Britové si přece zvolili Keira Starmera, snaží se rozpoutat jadernou válku s Ruskem, zmrazují své staré lidi, zosnovali převrat ve Spojených státech a stále jsou v EU, i když si myslí něco jiného. Britové však byli vždy odvážní a vynalézaví. Nyní zřejmě provádějí zajímavé a odvážné sociální inženýrství na BBC a dalších místech.
Zdá se, že toto PR úsilí spočívá v systematickém přetváření trans lidí a vyznavačů LGBTQ obecně. Bylo mi řečeno, že ve Velké Británii nemůžete zapnout televizi, aniž byste se nesetkali s pořadem nebo dokumentem o tom, jak jsou LGBTQ lidé ctnostní a nadřazení, jak jsme my ostatní v porovnání s nimi odporní a jak moc jsou (námi) utlačováni. Útlak automaticky vytváří ctnost, takže to musí být pravda.
Je jen přirozené, že ti nejctnostnější lidé by měli být našimi vůdci – možná ne doslovnými vůdci, ale přinejmenším názorovými vůdci. Kdo jiný by nám měl lépe říkat, co máme dělat, než skutečně dobrý a ctnostný člověk? To je pádný argument, říkám.
A teď, pokud provádíte takovýto PR rebranding, nebylo by dobré mít nějaký testovací případ? Kdybyste mohli založit vlastní malou mikrospolečnost, která by tyto myšlenky testovala v kontrolovaném prostředí, mohli byste zjistit, jak by podlí normální lidé reagovali na své LGBTQ nadřízené. Mohli byste to představit světu jako nevyhnutelnou budoucnost a zjistit, jak na to zareaguje. Pokud to bude mít úspěch, můžete pokračovat. Sakra, i kdyby to úspěch nemělo, můžete pokračovat i tak.
A teď zpátky k Jaguáru. Jaguar už není společnost. Je to malý fašistický stát s LGBTQ nadtřídou a zbabělými normálními lidmi. Je to dokonalé.
Momentálně se tamní odporní malí normálové (zaměstnanci) schovávají pod svými stoly a bojí se blížícího se zvuku růžových, okovaných holínek Adriana Mardella – a zkoumavých pohledů jeho LGBTQ vymahačů. Raději by si měli nechat své názory pro sebe, jinak je čeká čistka. Nikdo nechce být vyčištěn, protože v Británii dnes není snadné najít práci. Raději sklopte zrak a mlčte – a nezapomeňte, že jste v přítomnosti velikána.
Adrian, jeho podřízený Glover, manažer značky, ať už se jmenuje jakkoli, každá jednotlivá zpráva na X, všechno ostatní v rámci rebrandingu, výhrůžky, přístup „já jsem lepší než ty“, utlačovatelský pohled na svět, že „uvidíš, jak oni“, a extrémní nedostatek sebeuvědomění – jsou z hlediska narcismu téměř dokonalí. Je to v podstatě, jako by někdo navrhl dokonalou narcistickou entitu a přišel s Novým Jaguárem. Musím přiznat, že to na mě udělalo dojem.
Adrian Mardell není jen vůdcem budoucnosti. Je tvůrcem experimentální společnosti, která bude brzy extrapolována na celou společnost. Mardell není nic menšího než prorok nového paradigmatu; nového a lepšího fašismu – s Mardellem jako jeho Hitlerem. Je to barevný fašismus, inkluzivní fašismus – fašismus pro dobré lidi. Pokud jste proti tomuto fašismu, jste nenávistný člověk, plný nesnášenlivosti a žluči. Je to úžasně elegantní inverze, jako obrácený kříž.
Možná se ptáte, proč Britové pro tento experiment obětovali ikonickou automobilovou značku. Nebylo by to šílené? Já říkám, proč ne? Jaguar přece není britský. Vlastní ho Indové. Žádná velká ztráta.
Ve vší vážnosti, netuším, jestli je tento výklad správný. Zní to nepravděpodobně, a dokonce šíleně. Přesto žijeme v bláznivém světě. Také si uvědomte, že se tu bavíme o Británii. Pro Británii není nic příliš bláznivé nebo hloupé. Je to koneckonců národ, který věřil, že samotné střely Javelin budou stačit k poražení ruské armády.
Jo, a pokud jste zaměstnanci Jaguaru a čtete tento článek – neposílejte tento odkaz ostatním zaměstnancům, kteří používají e-mail Jaguaru. Mohli byste dostat padáka.
Překlad Deepl
