Americké volby způsobily tsunami reakcí ve všech koutech společnosti. Jedním z nich je umění marketingu.
Armáda influencerů
Demokratická strana se chlubí, že jí vítězství přinesly desetitisíce lidí, kteří v rámci koordinované kampaně šířili vzkaz o drahotě na všech sociálních sítích s desítkami milionů zhlédnutí denně. Organizace se jmenuje „American Accountability Network”. Reportér na CNN uvedl, že republikáni nikdy nepochopili, co se děje. Výsledkem je například to, že všechny vysoké funkce s celostátní působností ve státě Georgia obsadily černé ženy.
Volby v Los Angeles
Spencer Pratt je americkou televizní hvězdou. Po ničivých požárech v Los Angeles se rozhodl kandidovat na starostu za republikány. Po sečtení hlasů v prvním kole byl druhý s náskokem 10 % na třetí kandidátku, demokratku z extrémního křídla strany. Kalifornie má ojedinělý systém primárních voleb, který neodděluje republikány a demokraty. Do druhého kola postupují první dva kandidáti bez ohledu na stranickou příslušnost. Proto se ve finále mohou utkat dva zástupci jedné strany.
A to se také stalo. Velká většina korespondenčních hlasů, která přišla po dni voleb, patřila kandidátce na třetím místě, která tak smazala svoji desetiprocentní ztrátu a předběhla republikána Spencera Pratta. Ve finálovém kole voleb již lidé rozhodovali pouze mezi dvěma zástupkyněmi extrémního křídla Demokratické strany.
Reklamní spoty
Spencer Pratt nicméně zaujal svojí kampaní. Využíval umělou inteligenci a podle vlastních slov si nechodil pro radu k „osvědčeným” politickým konzultantům, ale do Hollywoodu, kde jsou dobří komunikátoři. Jeho reklamy na sociálních sítích vynikaly. Například ta, kde si utahuje z kriminality. Žena s dítětem v náručí utíká před dvěma násilníky a stěžuje si, že bez těch kriminálníků by se nikdy nedonutila se rozběhnout. Na závěr se udýchaně ptá: Spencer Pratt je chce dát do vězení. To jako chce, abych byla tlustá?
Nová komunikace
Po volbách zveřejnil Spencer Pratt několik poznatků na téma politických reklam. Například uvádí (upraveno):
Jsme v nové fázi komunikace a pouze jedna strana to chápe. Pokud si někdo myslí, že příčinou prohraných voleb byly vysoké ceny, nerozumí marketingu. Lidé nemají problém zaplatit prémiovou cenu za značku dobré kvality. Ale je rozdíl mezi značkou a produktem. Jsou boty Nike lepší než New Balance? Nejsou, ale jejich značka je lepší.
Všimněte si ale, co se stalo s Nike, když se pustili do experimentování s hodnotami, které jejich značka představuje, a začali propagovat politickou korektnost. Akcie firmy dramaticky klesly, za tři roky o dvě třetiny. Změnil se produkt? Ne, ale lidé začali vnímat značku jinak. Příběh prodává.
Komunisté za branami
Volby vyhráli zamaskovaní komunisté. Dokážou snížit ceny? Samozřejmě, že ne. Budou mít lidé zdravotnictví zadarmo? Ani náhodou, ceny pojištění ještě stoupnou, stejně jako když se bývalý prezident Obama snažil socializovat zdravotnictví se svým programem Obamacare.
Ale dobře odvyprávěný příběh z jejich strany dokázal během dvou let oslabit celé hnutí MAGA. Neměli žádnou moc, malou důvěryhodnost a nikdy nic neřídili ani nevyrobili. Ale umí dobře vyprávět příběhy. Je jejich příběh dobrý? Ani to není, ale dokáží jej odvyprávět přesvědčivě a efektivně. Je pravda, že vše je příliš drahé, a všichni vědí, že jakmile ceny jednou vzrostou, dolů klesají velmi pomalu.
Tsunami nových peněz
Zajímá někoho, že to je důsledkem zavření ekonomiky kvůli chřipce a následným tištěním nekonečného množství peněz po dobu několika let? No, nezajímá, protože nikdo nebyl schopen takový příběh efektivně podat a ani to není sexy historka.
Vše zadarmo! To je atraktivní příběh na prodej a v době, kdy si lidé mohou koupit na hypotéku maximálně větší kurník, je pohádka o věcech zadarmo neporazitelná. Je jedno, že zdravotnictví není zadarmo ale „ZADARMO” je neporazitelná značka. Ani není možné se na lidi zlobit, že nejsou schopni rychle domyslet, kde se ty peníze berou, když lékaři také dostávají plat.
Jednoduchá volba
Je nutné vymyslet, jak změnit nudný popis na sexy příběh. Jinak budou mít prodavači věcí zadarmo věčně navrch. Když lidé touží po vyrýsovaném břichu a dostanou možnost vybrat si mezi injekcí na zhubnutí, nebo každodenním trápením na běžeckém oválu, zvolí si Ozempic, vedlejší efekty vem čert. Když dáte lidem na výběr mezi vyrovnaným rozpočtem a zbožím zadarmo, co si asi tak vyberou?
Americká ekonomika rostla o více než 3 % a je nejsilnější za dlouhou dobu, ale nikdo o tom nemluví. Všichni se soustředí na účet za natankování vlastního auta. Nový průmyslový obor zvaný „influencerství” je lukrativní a má to svoji příčinu. Každý chápe, jak důležitý je dobře odvyprávěný příběh. Jediný, kdo to nechápe, je pravice. Donald Trump během kampaně v roce 2024 ukázal, jak efektivně komunikovat. Lidé se mohou zlobit, že byla politika redukována na příspěvky na sociálních sítích, ale tak to je.
Je nutná změna?
Pozn. autora: Zpětně považují mnozí analytici první vystoupení Donalda Trumpa v roce 2016, kdy oznamoval svoji kandidaturu, za ukázku efektivního politického marketingu. Ve svém projevu v roce 2016 kritizoval ilegální imigraci a řekl, že do Ameriky „nepřicházejí ti nejlepší, ale spíše násilníci”. V médiích se strhla mohutná kritika. Část Američanů ale danou větu vnímala jako poměrně komplexní sdělení, že někdo chápe, co je trápí, má dostatek odvahy to říci a je připraven začít problém skutečně řešit. Kontroverzní povaha sdělení navíc zajistila, že jej média šířila dlouhou dobu zadarmo.
Spencer Pratt zkušenosti ze své kampaně uzavírá, že kdo se neadaptuje, nevyhraje. A varuje, že dokud to pravice nepochopí, tahá za kratší konec.
Reklama: Příběhy o svobodě namluvené Markem Vašutem. Krátké eseje na cestu do práce nabité argumenty do diskuze s nástěnkáři. To je liga svobodných.
Post scriptum
Pozn. autora:
Zda je možné prodat i drahotu, zůstává velkou otázkou. Ale konzervativní hlasy jsou všude v obrovské nevýhodě. Nemají žádné svoje velké médium, které by prodávalo jejich myšlenky se stejnou vehemencí jako média bruselská. Když jsou jejich zástupci pozváni k debatě, stojí proti nim nejen názorová opozice, ale až na výjimky i moderátor. Proto by měli studovat veškeré dostupné zkušenosti. Politické programy málokdy někdo čte a číst je nebude. Zejména dnes. Hledá se umění vtipné zkratky.
Proto by možná bylo vhodné nazývat v médiích Evropskou unii unií Klotovou, zdroje obnovitelné energie jsou nově zdroje nepředvídatelné energie, Green Deal je ze-leninismus a zdravotnictví zadarmo se může jmenovat zdravotnictví za šest měsíců. Sdělení v médiích, kdy má host pár vteřin na to, aby něco řekl bez přerušení, by pak mohlo znít třeba takto: Nechceme, aby Klotová unie zajišťovala energetickou soběstačnost investicemi do zdrojů nepředvídatelné energie.
Občanský projekt syrzdarma můžete podpořit dle vlastního uvážení zde. Děkujeme.
